近期,VANCL融资的消息被互联网引爆之后,如一重磅炸弹,被业界广泛关注。尤其是“VANCL夏季的T恤竟然卖到了中国第一”,无论是传统服装行业还是电子商务行业,专家和IT意见领袖对于VANCL销售奇迹的原因,更是热议不断。
“3个月超PPG”、“六个月盈利”、“八个月内完成三轮融资”、“冬季牛津纺卖到断货”、“夏季T恤卖全国第一”等一系列的奇迹创造背后,在外界看来似乎是不可能完成的任务,然而近期数千万美元的融资成功,终结了外界对于VANCL的多重质疑。
究其成功原因,笔者在搜索VANCL的新闻中发现,最多是媒体记者对VANCL所独创的“网络营销模式”的探讨;其次是陈年在上海的服装论坛上呼吁对于服装本身品质的重视;再者也许是最重要的,陈年在接受采访时表示,团队的执行力才是核心所在。
他表示,对于当前VANCL创造奇迹的原因,有模式创新的作用、也有最根本的品质可靠的因素。然而,不论是模式还是服装品质,都是人的创造,都来源于团队的执行力。继而一切的成绩升华到被陈年所关注的“凡客精神”这一概念。
什么是“凡客精神”?凡客广受欢迎的根本原因是什么?在陈年的叙述中,大众喜欢它的不只是因为服装款式时尚而不失经典、舒适淡雅的色泽,也不只是它赶超国际品牌的品质与风格,甚或不是服装上面有没有LOGO的精致细节,而是一种基于网络生活形态转变带来的生活方式改变。VANCL团队呈现给大众的积极、向上的价值观取向也因此在VANCL产品中注入了很强的凡客基因。
这就是“凡客精神”,它是平凡人创造的奇迹,它服务于平凡人,它是一种生活方式、它暗合时代精神,是一种积极向上的生活态度。这样的态度成为主流,拉动怎样的奇迹都不为过。VANCL销售的是梦想和可能。奇迹的空间是不是这样炼成的?
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